听风入梦

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尊敬的各位领导、各位嘉宾、广大市民朋友：

     大家上午好！

     经过一个多月的紧张筹备，“中国·潍坊（春季）国际汽车展览交易会”今天正式开幕了。首先，请允许我代表潍坊日报社以及本届车展组委会对出席本次大会的各位领导在筹备期间给予的大力支持表示衷心的感谢！对到场的各位厂家代表、经销商代表以及广大市民表示热烈的欢迎！

众所周知，潍坊市交通便利，汽配产业有着深厚的发展基础，位于潍坊市南大门“潍坊汽配长廊”闻名齐鲁大地。近年来，潍坊城乡经济呈现出又好又快的发展趋势，人民消费能力大幅度提高，汽车产业也蓬勃地发展起来，国内外各类品牌汽车纷纷驻足潍坊。汽车，早已经成为一股强大的经济力量，为我们带来了一种全新的生活方式。

一直以来，潍坊日报社以“引导汽车消费，助力汽车经济”为己任，先后在潍坊晚报、潍坊日报开设了汽车周刊、汽车广场两个汽车专刊，致力于为潍坊车界提供高效、便捷、专业的服务，得到了广大读者的一致好评。

2007年，国内汽车市场迅速向省会城市之下的二三级市场转移的趋势日益明显。这无疑给潍坊汽车产业的发展带来了巨大的机会。为了更好地展示潍坊汽车市场的新风采，促进潍坊汽车产业的健康发展，同时为广大市民提供一个赏车、购车、品车的新平台，潍坊日报社特举办“2007中国·潍坊（春季）国际汽车展览交易会”。

本届展会主题为“新生活·车元素”。相较于以往车展，本届车展最大的不同是，充分迎合潍坊市场实际需求，全程贯穿“现代营销”理念，现场多项活动支持，通过动静结合的展示方式，让参展商充分展示，参与者切身体验，参观者零距离感受精彩的汽车文化。为潍坊人民营造一个可触可及的购车、娱乐环境，创造实际市场效益。

此次展会地点为中国·北王国际汽配城。北王国际汽配城位于潍坊市南大门“汽配长廊”的龙头之地。展会在此举办，顺应汽车售后服务市场竞争加剧的趋势，除了促进潍坊汽配维修业的快速发展，更满足了消费者对爱车的养护需求，可谓一举两得，为潍坊汽车服务市场的持续、健康发展奠定了坚实基础。

此外，为充分调动车展现场气氛，本届展会还将举办全场大抽奖、“润宝别克杯” 少儿现场绘画大赛、现场摄影大赛、试乘试驾、参展车型有奖评选、特价车销售等活动。让广大市民在家门口就能体验到汽车这一现代时尚元素为新生活带来的种种精彩。另外，为了推广汽车精品车型，促进潍坊各地汽车市场均衡将康发展，展会后，组委会还将组织进行主题为“见证美丽新潍坊”的汽车巡展活动。参加车型均为此次展会上评选出来名优车型。

新的机遇，新的发展。我们将尽全力提供周到、热情的服务，希望本次车展能为广大市民带来一场汽车文化的全新体验，为潍坊汽车产业持续、健康的发展做出应有的贡献。

最后，预祝本次展会圆满成功，并再一次感谢各位领导、厂家代表、经销商代表和广大市民的光临！

草长莺飞，携梦想上路

      每个人心中都有一个“汽车梦”。从红胶泥、细树枝的全手工DIY时代，到钢铁、橡胶、石油完美结合的普及时代，时代在变，汽车在变，梦想从未变。
      每个车展都肩负一项使命——让我们触摸梦想。从1898年巴黎国际汽车沙龙，到今天将要盛开的2007中国·潍坊（春季）国际汽车展览交易会，时代在变，车展在变，使命从未变。
      在法兰克福，在巴黎，在日内瓦，在底特律，在东京，世界五大顶级车展屹立百年而愈发迷人；在北京，在上海，一场场盛大精致汽车盛宴中，无数人的心脏在悸动，无数人的梦想在欢腾。口号为“追逐梦想” 2006年北京国际车展，有近60万的爱车人汹涌而至，追逐汽车梦想的人已渐成主流。

        在潍坊，承载我们梦想的潍坊车展也正向着于人性化、个性化、品质化大踏步前进，用更生动的形式来为这个伟大的城市树立城市窗口，让我们离梦想近一点，再近一点……
      3月31日，中国·北王国际汽配城，鸢都名车列阵成行，与拥有汽车梦想的你组成一首华丽壮美的交响乐，而主旋律就是汽车与梦想。拥有汽车梦想的人，今天是幸福的，各式名车如此亲近，在汽车闪亮的光晕里，梦想是如此的清晰，仿佛触手可及。炫目的汽车，精彩的活动，火热的气氛，在三天的时间里，我们有一个充分狂欢的理由，只为那心中燃烧的汽车梦想。

    鸢都春回，汽车的精彩，我们一起感受。复苏的季节，带上心情，随2007潍坊春季车展携梦想上路！

“多而不强”，潍坊车展误入“战国时代”

中国·潍坊（春季）国际汽车展览交易会挑战车展瓶颈

潍坊车展的乱世之痛

2006年，缤纷喧闹的中国车市以25％的产销量增速快速发展，让人欣喜，而超过100款的新车上市量则让人惊讶。同样让人惊讶的是，2006年的潍坊车展也以超乎常规的速度迅猛发展。记者粗略统计，2006年，潍坊大小车展不下5次。

无可否认，车展对潍坊汽车产业的发展起到了极大的推动作用。然而，过多的车展已经偏离了正常轨道。根据市场反应来看，车展泛滥的种种弊端已经显现：展会盲目建设造成人、财、物的极大浪费；车展集中，经销商参展疲于应付难见效益；车展质量参差不齐，导致许多消费者“审美疲劳”，失去了应有的市场效果。

一个成功的车展需要考虑经济水平、消费水平以及行业发展水平等等综合因素，并不是有场地，有时间，有市场就可以划几个展位找经销商来展览。车展“多而不强”，无异于拿参展商的钱打水漂，造成汽车资源的分散与浪费。在现阶段的潍坊，一年内出现多个车展的现象极不正常，有悖于市场规律，对潍坊车展市场持续发展的影响很大。

                 资源整合是大趋势

车展作为一个市场行为，遵循市场规律，优胜劣汰是必经之路。整合车展品牌和资源，推出精品和名品，潍坊车展才可能发展并壮大起来，真正使参展商与消费者的利益最大化。从这个角度上来说，有能力举办专业、实效车展的单位并不多。现在的事实是，很多主办方并没有考虑市场情况，只是凭感觉纷纷上马车展项目，没有可持续发展的观念，造成潍坊车展多而不强的困境。

而令人奇怪的一个现象是，有些参展商缺乏长远规范的参展计划，只要是车展，都要去捧场。“坐商不如行商”的观念深深影响着潍坊部分汽车经销商们。参展商为参展忙的不可开交，效益如何却不得而知……

事实上，正是有些参展商的配合，才使得众多车展勉强生存了下来，造成多而不强的混乱局面，直接造成自己与消费者的利益受损。

“观众分流、消费者分流、资源重复浪费，各家自做蛋糕，无形中就将‘蛋糕’规模做小了，质量做差了。”一位业内人士不无感慨地对记者说。“潍坊太需要符合市场规律的车展来摆脱混乱局面了……”

诚如所言。现阶段，不顾潍坊市场现实，任意拔高，平步青云大量模仿品牌车展，恐怕有点勉为其难。不惟书，不惟上，只惟实的精神也许正是鸢都车展所需要的。在进入汽车平民化时代的大背景下，整合优势资源，凝聚核心竞争力，打造真正能适合潍坊的实效营销车展是我们发展的必经之路。

汽车“营销展会”乱世崛起

面对泛滥的车展，媒体的正确引导无疑有拨云见日的效果。2007年，为打破潍坊车展重复建设、多而不强的局面，潍坊日报社以主流媒体的远见与气魄站出来，整合潍坊汽车行业优势资源，举办中国·潍坊国际汽车展览交易会。据了解，中国·潍坊国际汽车展览交易会分为春、秋两届，“中国·潍坊（春季）国际汽车展览交易会”将于3月31日至4月2日在中国·北王国际汽配城举办。

据组委会相关负责人介绍，本届展会主题为“新生活·车元素”。相较于以往车展，2007中国潍坊（春季）国际汽车展览交易会最大的不同是，充分迎合潍坊市场实际需求，全程贯穿“现代营销”理念，现场多项活动支持，通过动静结合的展示方式，让参展商充分展示，参与者切身体验，参观者零距离感受精彩的汽车文化。为潍坊人民营造一个可触可及的购车、娱乐环境，创造实际市场效益。

此次展会地点为中国·北王国际汽配城。北王国际汽配城位于潍坊市南大门“汽配长廊”的龙头之地。展会在此举办，顺应汽车售后服务市场竞争加剧的趋势，除了促进潍坊汽配维修业的快速发展，更满足了消费者对爱车的养护需求，可谓一举两得，为潍坊汽车服务市场的持续、健康发展奠定了坚实基础。

此外，为充分调动车展现场气氛，吸引观众观展，提高媒体与社会关注度，本届展会还将举办精彩文艺演出、全场大抽奖、少儿绘画大赛、现场摄影大赛、试乘试驾、参展车型有奖评选、特价车销售等活动。届时，市民在家门口就能体验到汽车这一现代时尚元素为新生活带来的种种精彩。值得一提的是，为了推广汽车精品车型，促进潍坊各地汽车市场均衡将康发展，展会后，组委会还将组织进行主题为“见证美丽新潍坊”的汽车巡展活动。参加车型均为此次展会上评选出来名优车型。

目前，车展招商工作正在火热进行中。2007，潍坊车市巨变将近，让我们拭目以待。

由潍坊日报社主办的“2007潍坊春季车展”将于2007年3月31日—4月2日在潍坊北王汽配城举办。

本届车展定位于“营销”车展，打破传统车展粗放型经营模式，用现代营销理念全方位包装展位。此外，展会现场还将每天进行数次抽奖，组织各种文艺演出，有奖互动游戏等，持续制造热点，吸引观众参与，打造鸢都经典营销车展。本次车展将成为参展商在春节后进行展销的最大最好舞台。《潍坊晚报车展特刊》作为本次展会宣传的重要一部分，将在展会期间隆重推出，拟定16—24个全彩色整版，总发行30000份。配合本次车展高密度宣传攻势，本次特刊势必成为各界关注的焦点，具有很高的到达率、传阅率和收藏价值。

一、《潍坊晚报车展特刊》亮点

《潍坊晚报车展特刊》作为目前潍坊主流媒体全力打造的刊物，相对于其他媒体具有无法比拟5大亮点：
    1、时机亮点

此次车展采用地毯式新闻及广告轰炸模式，立体的信息传递渠道将会让本次车展信息以几何倍增的方式在消费者中扩散。到达现场的人流必然是汽车潜在消费人群，现场免费派发专业汽车特刊，效果可想而知。

2、发行亮点
    本次特刊专门服务于2007潍坊春季车展，将发行3万份，其中展会现场发行2万份，随《潍坊晚报》发行1万份，真正达到一纸风行鸢都，传播效果卓越。

3、主流亮点

《潍坊晚报》作为潍坊地区的主流媒体，影响力巨大，此次推出车展特刊，将主流大报的影响力全线带入，刊登在特刊上的广告会更具权威性、影响力以及说服性。

4、专业资讯，无限渗透

作为专业汽车特刊，它出现在专业汽车盛会上，必将成为车迷争抢、购车必读、读者喜藏的汽车读物，其目标客户精准且有效到达率极高，广告效果不言而喻。

5、性价比亮点

本次特刊，规格与报纸相同，采用铜版纸全彩印刷，设计精美，内页价格每整版仅为8000元，且整个特刊广告均为整版或半版形式，形象高贵，传阅率高。

二、《潍坊晚报车展特刊》简介
◆规   格  8开
◆页   数  16—24P
◆印   刷  铜版纸全彩版印刷
◆数   量   30000份
◆发行方式
1、车展现场免费派发20000份。
2、随《潍坊晚报》发行10000份。
◆内   容
主要包含车展概况，潍坊优秀汽车经销商、潍坊优秀汽车品牌等。

三、特刊广告收费标准
封面：3万元（不含报头）

封二：1.8万

封三：1.5万

封底：2万

内页整版：8000元

***工商局领导：

关于“2006**省食品与食文化展览会”情况说明

“2006山东省食品与食文化展览会”如期在济南舜耕国际会展中心结束,而在此之前的招商工作并不顺利，其原因是:济南舜耕国际会展中心与山东电视台有线频道《生活帮》栏目对我们构成了不正当竞争。

策划及筹备“2006山东省食品与食文化展览会”期间，我们与济南舜耕国际会展中心取得了联系，在洽谈关于租赁场馆等事宜期间，济南舜耕国际会展中心提出与我方合作举办此次食品展，并且双方形成了关于决定联合操作“2006山东省食品与食文化展览会”的初步文字协议。此后，不知出于什么原因，济南舜耕国际会展中心单方面提出退出，让我们自己来操作，这令我们措手不及，无疑给我们造成了很大的损失。由于展会计划已经确定，我们决定单独举办此次展会，随后我们与济南舜耕国际会展中心签定了场馆租赁合同，并由场馆方出具证明，同意我方于2006年12月21-23日在济南舜耕国际会展中举办“2006山东省食品与食文化展览会”(证明现存市工商局直属分局)。

而在我们的正常招商过程中，济南舜耕国际会展中心又与山东电视台有线频道《生活帮》合作，决定于2007年1月25日至30日在舜耕国际会展中心举办“2007《生活帮》山东迎新春节日商品博览会暨绿色、健康食品采购洽谈会”。因场馆自有优势，他们进行低价位招商，对我方招商工作造成巨大冲击，构成了不正当竟争。

另外，本着为山东慈善事业做些实事，由山东省慈善总会提议，我们配合山东省慈善总会同期同地举办“首届山东省爱心慈善展览会”，为参展企业、定货单位提供了一个参与慈善事业奉献爱心的平台。

在此之前，我们进行了大量媒体宣传，并在《济南时报》定向夹报投放了四万份参观卷，以及部分机关的邀请。令我们意想不到的是，展会期间人员到位情况并不理想。于是，参会企业便邀请省、市电视台来进行采访。

而事实情况是，济南舜耕国际会展中心与山东电视台有线频道“生活帮”栏目对我们形成了不正当的竟争，我们才是第一受害人。我们如实向前来采访的媒体及参会企业说明了情况，并于第二天将展会开幕前媒体宣传材料以及《济南时报》夹报发行4万份参观券的收据向媒体及参会企业展示，并得到了参会企业的理解。

于此同时，为了减少参会企业的损失，在我们力所能及的情况下，我们积极组织各大超市及民众到场进行洽谈采购，使展会第二及第三天的客流量有了较大幅度的提高，进一步为参会企业挽回了不必要的损失。

古人常说，“行有不得，反求诸己”。虽然我们受到了不正当的商业竞争的侵害，遭受了巨大的经济及信誉损失。但出现这一情况，我们自身也有不足的之处。只有认真反思，寻找失误后面的深刻根源，认清问题的本质，才能给集体和参展企业一个交待，从而得以进步。

“君子务本，本立而道生”。因此，在自我反省的过程中，一定要把工作失误的根本原因找出来，若是找不到根本原因所在，敷衍了事，于事无补，将来就有可能犯更多更严重的失误乃至错误。经过长时间的自我反省后，归结原因如下：

1、在工作过程中，没能及时对风险进行评估与规避。尤其是在与济南舜耕国际会展中心的合作中，在没有正式签订合作合同的情况下盲目信任场馆方，以至于场馆方单方面提出退出合作时，没能及时将风险化解掉，也没能及时发现不正当竞争出现的苗头，为此次展会的失误埋下了隐患。

2、在配合山东省慈善总会的工作时，我们一心想为慈善事业做点实事，由此，在一展会的宣传中，我们刻意突出此次展会的慈善性质，没有注意到这样做可能带来的负面效应——部分参展商与消费者误认为来参加展会就要捐钱、捐物献爱心，参展热情有所减弱。这也导致此次展会的人气不旺。

3、工作过程中，没能及时将实情告知参展企业，以致于引起了极大的误会，使参展商误以为我们是在骗展，谋取不正当利益，使自己的商业形象及信誉受到了损失。

经过此次展会的失误，我们重新反思了自己的工作方法与工作态度，感悟到我们的行为给贵部门带来单位带来了无谓的麻烦，也给公司造成了巨大的经济损失和声誉损失。出现现在这样的结果，我们的心情非常沉重和惭愧。

“亡羊补牢，为时未晚”，我们会努力从过去的失误中学到教训，不再单纯地懊悔，在今后的工作中更多的为各方着想，扎扎实实做好工作，力求各方面都取得良好经济效益和社会效益。努力使公司稳健发展，避免再次出现这样的情况。

“经师易得，人师难求”，我真心感谢领导的教诲，希望在今后的成长过程中，能从您身上学得到更多的经验，能得到你们的教诲和帮助，我们倍感幸运并不胜感激！

（2007年春节潍坊晚报汽车特刊卷首语） 

　我们又一次站在了岁月的尾巴上回望，值得高兴的是，这意味着我们又一次有了举杯相庆的理由。2006年这个极富挑战性和充满机遇的年头，带给了我们太多惊喜与激情。在即将过去的一年里，潍坊汽车业继续保持着强劲的发展势头，始终保持着它的激情魅力和无限挑战。汽车，早已经成为一股强大的经济力量，为我们带来了一种全新的生活方式。

幸运的是，作为一个媒体，我们见证并参与了潍坊汽车产业的发展与繁荣。

最近几年，各种新兴媒体如雨后春笋般纷纷涌现，蚕食着报纸广告市场，但是传播效果却差强人意。而到现在，无论是生产商、代理商还是媒体，几乎是不约而同地认识到：“当前的消费行为已发生了质的转变，从被动式的接受广告轰炸，变为更主动地参与和影响营销活动。”

因势而变，因需而生。2006年，《潍坊晚报·汽车周刊》积极探索潍坊汽车产业发展的新模式与新动力，举办了一系列的活动，包括平面车展、有奖问答、有奖征文、试驾天地、团购活动等等，得到了市场与读者的认可。

2006年，《潍坊晚报·汽车周刊》最大的收获不是来自于广告收入的增长、媒体影响力的提升，而是在于通过努力改善服务，赢得了越来越多的消费者、客户以及合作伙伴的支持与认可。而这才是支撑我们持久发展的最大动力！

2007，新的一年，新的起点，新的征程。潍坊汽车营销产业深层次的巨变才刚刚开始，我们坚信：实践没有止境，创新永不停歇。在新的一年里，我们将积极把握这种契机，一如既往地为潍坊车界提供高效、便捷、专业的服务，为潍坊汽车产业的发展，贡献我们应尽的力量。

2007年新春佳节将至，鸢都即将迎来一个汽车消费高峰期，而在目前比较感性和盲从的汽车消费中，如何做到理性购车已经成为大家关注的问题。为回馈广大读者及客户的大力支持，一直以“引导汽车消费，助力汽车经济”为己任的《潍坊晚报·汽车周刊》，又一次整合全城优势资源，倾力推出春节特刊，将鸢都最畅销的车型、最受喜爱的品牌及优秀的汽车经销商推荐给大家，让您在选择适合自己的车型和经销商时有一个比较权威的参考依据，做潍坊人民的购车导航器。

2007，让汽车点亮生活。谨以此《汽车周刊·春节特刊》献给广大鸢都人民，献给潍坊的汽车产业先锋们，感谢你们一年多的无私支持，新的一年里，我们将继续与您一起关注潍坊汽车经济，关注汽车新生活，让潍坊车市的明天继续精彩，让2007年的潍坊车市更上层楼，在迎火红年景！

<<冰箱里的热血江湖>>

春节已过，春天已到，冰雪未融，暗流已涌。又是一年开始，冰箱行业经过了05年的分分合合，完成了“战前调整”，正蓄势待发，新一年的硝烟即将弥漫大家的身旁。

知过去，才能坐看云起，指点潮流。所以，“瞻前顾后”，是时候了。

热血江湖之“顾后”篇

企业段：城头变换大王旗  分分合合变化多

2005年，无疑是中国冰箱行业吸引人们眼球的一年。

在这一年，格林柯尔制冷王国分崩离析，其旗下的科龙入嫁海信，美菱投奔长虹，“四大家族”一词已成明日黄花；

在这一年，新加坡丰隆增持新飞电器的股权，达到90%；

在这一年，东芝、TCL整合冰洗渠道，共同打造市场；

在这一年，“威力”品牌1.5亿易主，东菱收购威力，将冰箱的生产转向威力品牌。

产品段：刀剑齐舞，棍棒并挥  十七般武艺来圈地

05年，硝烟四起为哪般？为节能。

面对中国频繁的令人挠头的“电荒”，国家在3月1日颁布并实施了《能效标识管理规定》，9月1日起，冰箱未加贴能效标识将被禁止销售。节能标准的出台和实施，就如同平静的湖面上突然坠落的一块巨石，令许久乏见激情的中国冰箱业顿时硝烟四起。一是由于厂家商家都必须遵循国家强制标准，二是由于同质化严重的白电业急需寻找到一个兴奋点，三是由于各厂家在保鲜技术无所突破的情况下，急需一个转移消费者注意力的噱头。于是各个厂家的“节能冰箱”纷纷亮相登场，大家心照不宣地家比拼节能技术，节能成为主导2005年中国冰箱业的一大趋势。05年的冰箱广告市场上，大家更是死磕对方，谁用更少的“热电”造更多的“冷”，谁是老大。节能王牌一出，谁与争锋？！

05年，狼烟指天情为何？为保鲜。

冰箱的终极使命就是保鲜，延长水果蔬菜的保存寿命是自冰箱诞生之日起的追求，冰箱失去保鲜，将失去生存价值。而从国内冰箱的消费导向来看，冰箱正离自己的使命越来越远。

经过80多年的发展，世界冰箱业现已形成了以美、西欧、日韩为代表的三大主流市场，现在在这些国家，一些企业已经开始运用先进的生态科技等，不断追求更高层次的冰箱保鲜技术，并已经有产品问世。表现在国内市场上的如LGTV双开门冰箱，除了外观的豪华大气，它拥有的智能变温室、魔术保鲜盒盖、银离子等专利技术使该产品在食物保鲜方面更加出众，而LG自行研发的高效压缩机则使其在节能方面卓尔不群但是；西门子百变0℃冰箱，它拥有两台压缩机，将制冷速度提高了35%，由此被称为冰箱中的“宝马”。在功能方面，它可以将冷藏室和冷冻室同时设定为0℃生物保鲜室，让整台冰箱的空间都保持在0℃保鲜状态下，是冰箱业前所未有的创举。同时，该产品还可以跨温区调控，任意组合，做到冷藏冷冻互换；伊莱克斯的‘6段生物保鲜’技术也很先进，在保证不同食物新鲜的同时，确保口味与营养。令人遗憾的是，到目前为止，国内市场尚无明显动静，中国冰箱业的领航者海尔冰箱以往开发出的竖式生态保鲜功能根据蔬菜的生长原理而设计，有利于延长蔬菜的保鲜周期，这一思路可以说是开了一个好头，而“维生素”冰箱是否对中国企业有所启示?面对洋品牌越来越凌厉的技术攻势，中国冰箱企业将会怎样接招？05年，我们是这么做的，玩广告游戏，概念炒作不余遗力。这是很危险的一种现象，玩火者必自焚，并不是危言耸听，脚踏实地，才能留下脚印，走的更远。

05年营销新热点——“美丽冰箱”

重视形象，讲究个性。这是05年及今后几年家用电器的新潮流，冰箱也不例外。

05年，有一种说法是“客厅冰箱”。有调查显示，58.7%的用户已将自己的冰箱摆放在客厅内，而并非厨房。因此，冰箱产品本身与客厅环境的融合程度，成了05年冰箱产品的标准。以前被塞在厨房里的冰箱，现在不仅有红、黄、蓝等多种色彩供选择，有的冰箱还设计成小酒吧样式，打开冰箱面板上的一扇小门，就可取出冰镇的啤酒，既方便，又美观，许多家庭买回后，就摆放在客厅里。基于厨房与客厅这样的“应用差异化”需求，各大厂商开始相继推出了新一代的多温区冰箱，其中包括46温区冰箱、四循环九温区、多循环多温区的智能多温区“客厅冰箱”。

    2005，在美丽中徜徉。

 市场段：外来和尚“占高地”  中土将士“低徘徊”

“国内冰箱行业的竞争有一个很显著的特点就是，外资品牌固守高端，这种状况导致本土企业之间的竞争更激烈。”这是国务院发展研究中心市场经济研究所的陆刃波对中国冰箱市场的深刻认识。

根据中怡康时代的对比数据显示，04年8月，LG曾以6.4%市场销量比例排在第5，三星以4.5%排在第7，但是05年8月，LG以4.3%降到第8名，三星则以2.8%跌出前10。三星冰箱市场部课长李昌对此也表示认可，并做了进一步解释:三星冰箱从今年开始完全抛弃机械冰箱，正式实施高端策略，所以在实施的第一年，很多东西都需要做一些过渡，而且高端产品本身就不能达到很高的销量。但是LG在高端机子市场上增长尤其迅速，可谓一枝独秀。LG双开门系列，作为国内豪华双开门市场的缔造者之一，高端技术、时尚外观令其拥有了6成以上的市场份额，销售旺季更是一度脱销;而早在三月份，就向市场投放从外观设计到保鲜节能都优异的三开门冰箱，在卖场“惊艳”数月后，在旺季销售暴好。西门子，依然保持稳定增长态势，今年8月销量所占比例已经达到11.5%、销售额更是达到14.7%，高于第三位品牌近6个百分点，牢牢占据第二的位置，并有继续上升的趋势。

从国美、苏宁反馈而来的一级市场销售情况来看，国外冰箱品牌已在高端市场占据主导地位，国产品牌几乎集体失语。国美李红卫表示，目前在北京、上海、广州等一级城市，销售的主要品牌有海尔、西门子、LG、伊莱克斯、海信、松下、美菱、三星。来自北京苏宁电器白电部经理杨飞的介绍，与此亦基本相同。从这样的一个品牌名单中，可以很清楚地看到，在主要反映高端市场的一级城市，洋品牌已经占据了绝对重要的位置。李红卫还强调，因为容声的飞速下滑使得这一局面表现得更为严重。也就是说，除了海尔之外国内企业还徘徊在高端产品高高的高门之外。

    05年，国内品牌望“高”而兴叹。

热血江湖之“瞻前”篇

由于能效标准及能效标志制度的相继实施、各品牌间的兼并重组、市场需求的新趋势等等，2006年，冰箱行业发展将有三大趋势。

第一：节能宣传回归真实，各大品牌转战“保鲜战场”

随着国家对节能正确宣传的深入，尤其是各项强制性标准的正式实施，节能科普工作逐步加强，各级消费者协会的消费警示，2006年消费者会逐步从纷乱的节能迷雾中走出来，促使真正的节能冰箱脱颖而出。而且事实证明，冰箱节能市场已经日益规范，开始步入良性发展轨道，节能逐渐成为门槛而不是借此宣传的卖点。可以说2005年热炒的节能概念，将会在2006年使真正节能家电的生产品企业大受其益。海尔冰箱相关负责人表示，2006年海尔冰箱新品的主题是保鲜，并强调保鲜应该是冰箱的基本功能，厂家不应再为了节能而牺牲冰箱的保鲜功能。同样在新飞冰箱向经销商发布的2006年新品计划中，新飞强调了“保鲜”和“杀菌”的两大卖点，如新鲜F4的升级版本新鲜F5。新飞市场部郭惠君表示，如果厂家继续单一地宣传节能主题，将不再具备自己的竞争力，而是应该有自己独特的东西。科龙虽没有发布最新的产品计划，但是其公关部刘辉也表示，2006年科龙将锁定“保鲜”，再次强调分立多循环技术。

第二：时尚设计流行，各企业将转战中高端产品市场

冰箱早已不再局限于单一的白色，2006年冰箱产品的外观，在前几年的铺垫下，将呈现更加丰富多彩的颜色和材质，同时结构设计也将更加人性化，镶嵌液晶电视的冰箱（不知道谁会没事趴冰箱前看电视），势必形成一股风气。

06年以前，三星及其国内诸多冰箱厂家对于三门冰箱都没有一丝涉足，而且当海尔、西门子首次在中国推出三门冰箱时，即所谓的“软冷冻”、“0度保鲜”，三门冰箱似乎还只是作为一种“个性产品”、“差异化产品”而存在。但，经过这近一年的厂商酝酿、烘托，三门冰箱已经完完全全地作为一个“市场”而存在，且一项项数据也愈加证明了其地位的不可动摇性。

据中怡康时代的统计数据显示，三门冰箱2005年各月的销量同比增长都超过100%，其中最高的两个月:2月同比增长率达到224.12%，3月达174.49%。另据相关机构统计，从对65个城市的监测结果来看，三门冰箱的份额从去年的2.8%上升到今年的5.9%，预计:明年三门冰箱所占的比重在大中城市有可能超过9%;今年三门冰箱全国销量将超过52万台，销售额达到23.7亿元，而去年三门冰箱的销量只有27万台，销售额只有11.3亿元。

在我国冰箱业整体出现下滑态势的情况下，三门冰箱的增长可谓是一枝独秀，这也是为什么中外各冰箱厂家对于三门冰箱忽然不再遮遮掩掩，而是纷纷将其列入主推产品之列，开始光明正大地谋划它的前程。海尔表示，三门冰箱是必然的发展趋势，海尔将加大产品覆盖密度，并以此为中高端形象重点推进。虽然今年才涉足三门冰箱领域，但三星冰箱市场部经理李昌表示，三门冰箱已经成为三星冰箱中与对开门冰箱地位相同的主推产品，代表三星冰箱的高端特点。

三门冰箱在各冰箱厂家的产品地位上已是愈益显现，其实在数量上或者说是在投入力度上，各厂家亦表示出了极大的关注。科龙公关科刘辉表示，2006年科龙将加大三门冰箱的推出力度，产品数量将超过10款。海信冰箱市场部经理高祀敏亦表示，2006年将推出7款三门冰箱。

从厂家的态度可以很清楚地看出，愈益被市场接受的三门冰箱已经成为各厂家打高端市场的利器，更进一步的是，从厂家明年推出的三门冰箱数量中还可以看出这一高端产品正日益细化。比如海尔表示，将采用更先进的保鲜、节能等科技，Vc诱导保鲜技术、直流全变频保鲜技术、均冷防冻层技术、变频速冻007技术等;科龙刘辉表示，明年主推的三门冰箱将在玻璃门面板、触摸屏显示、LED灯照明等细节上大做文章;三星李昌也表示，明年三门冰箱将着重提升产品功能，细化产品功能。

产品功能的愈益细化，也就预示着三门冰箱在容积段上将发生细微的变化。根据中怡康时代的市场调查分析，在前10位畅销机型中，容积段大多集中在210-270升之间。而据厂商相关人士的分析，大多认为，三门冰箱的容积段必将向下或向上延伸。相关调查机构的专家认为，181-210升规格段的三门冰箱是很大的空缺，且成本价格更加亲民，应该大有市场前景，明年厂家极有可能在这一领域大做文章。

第三：环保将被提上日程

从05年开始，因欧洲WEEE指令和Rohs指令引发的家电生产中的环境问题以及废旧家电回收与再利用问题成为最大的热点。而欧洲的相关指令将迫使家电企业采取相关措施，造成家电行业的技术大调整。同时也会引起国内的连锁反应，中国政府也会因之引起高度重视并制定相关的国内法规，从而促进此类技术与市场发展。这对冰箱行业的发展既是一件好事也是一种挑战。

编后话：瞻前顾后，探过去猜未来，其实，真正的演员是我们的冰箱生产商，在市场这个大舞台上，我们只是个跑龙套的。愿2006的戏他们能演的顺心，演的出彩。